Cómo la comunicación estratégica impulsa al ecosistema emprendedor: reflexión desde EtMday
- Nicolet Sepúlveda
- hace 4 días
- 3 Min. de lectura
El ecosistema emprendedor en Chile y Latinoamérica vive uno de sus momentos más dinámicos. Nuevas startups, modelos de negocio más ágiles, corporaciones buscando innovación abierta y un creciente interés de inversionistas por proyectos con propósito real.
En ese contexto, encuentros como EtMday, organizado por Emprende Tu Mente, se han convertido en una pieza clave para conectar talento, ideas y oportunidades.
Este año estuvimos presentes a través de Carola Zúñiga, socia fundadora de Zeta Comunicaciones, quien compartió con emprendedores, corporaciones, incubadoras e inversionistas en una jornada donde la conversación, la colaboración y la creatividad fueron protagonistas.
Pero más allá del evento, surge una pregunta central para quienes trabajamos en comunicación y marketing: ¿cómo puede la comunicación de marca contribuir a fortalecer el ecosistema emprendedor?
La comunicación como motor del emprendimiento
Un emprendimiento no crece solo porque tiene un buen producto: crece porque logra comunicar su propuesta de valor de forma clara, coherente y diferenciada. En un ecosistema competitivo, la comunicación estratégica es un factor que acelera:
Visibilidad: posiciona al emprendimiento en medios, redes y comunidades relevantes.
Confianza: construye reputación y credibilidad, fundamentales para atraer clientes, aliados o inversión.
Narrativa de marca: da sentido a lo que el proyecto ofrece, a quién beneficia y por qué importa.
Vinculación: permite que las startups se conecten con corporaciones, fondos de inversión y otras empresas del ecosistema.
Cuando la comunicación se integra al modelo de negocio, deja de ser un accesorio y se convierte en un habilitador de crecimiento.
Lo que nos dejó EtMday: conversaciones que transforman
Durante la jornada, Carola Zúñiga pudo conversar con emprendedores en diferentes etapas: desde quienes están validando una idea hasta empresas que ya buscan escalar. En esas conversaciones surgieron tres aprendizajes clave sobre el rol del marketing y la comunicación en el ecosistema:
1. Las marcas que inspiran son las que tienen claridad de propósito
En un espacio repleto de innovación, las historias más potentes fueron aquellas que tenían detrás un propósito consistente, no un eslogan vacío. El propósito es lo que permite que la comunicación se sostenga y que cada mensaje tenga dirección.
2. La comunicación estratégica genera oportunidades reales
Una narrativa bien construida abre puertas: acceso a fondos, participación en programas de aceleración, alianzas con empresas grandes e incluso presencia en medios. El networking funciona mejor cuando una marca sabe comunicar quién es y qué busca.
3. La coherencia es una ventaja competitiva
En un mundo saturado de mensajes, las marcas que mantienen un tono, una identidad y un relato sólido son las que generan mayor recordación. Coherencia no es rigidez: es tener una línea clara que se adapta sin perder esencia.
El marketing como puente entre ideas y crecimiento
El emprendimiento se mueve rápido, pero el marketing estratégico permite que ese movimiento sea sostenible. En Zeta Comunicaciones creemos que las startups necesitan algo más que visibilidad: necesitan posicionamiento, claridad de mensajes, consistencia y una comunicación que conecte con sus audiencias de forma auténtica.
Una marca bien construida tiene más posibilidades de levantar capital, atraer talento, generar alianzas y escalar fuera del país. Y ese es, precisamente, el tipo de impulso que eventos como EtMday buscan fomentar.
Por qué Zeta apuesta por el ecosistema emprendedor
Participar en eventos como EtMday nos permite escuchar, aprender y aportar desde nuestra especialidad. Creemos que la comunicación —cuando se trabaja con propósito, estrategia y coherencia— puede:
aumentar la competitividad del ecosistema,
fortalecer la cultura de innovación,
acelerar la creación de redes,
y abrir nuevas perspectivas para el desarrollo económico del país.
El emprendimiento necesita ideas pero también necesita relatos que inspiren, marcas que conecten y estrategias que conviertan visión en impacto.
Esto es lo que nos mueve como agencia.